15 липня 2018 року в Одеській ОУНБ ім. М. Грушевського відбулась лекція Małgorzaty Wolak – професора Університету Миколая Коперника з Торуні (Польща) на тему: «Джем з Бедронки, чи Мова на продаж», яка проводилася виключно польською мовою.

На початку лекції присутні подивились презентацію стосовно маркетингу та телемаркетингу. Навіть не володіючи польською мовою досконало, презентація для кожного була зрозумілою.

Лектор зазначила, що будь-яка реклама застосовує такий метод як «маніпуляція». За словами лектора, маніпуляція – це «Kiędy my nie jesteśmy świadomi, że ktoś chce nam coś sprzedać», що перекладається як «Коли ми не усвідомлюємо, що хтось бажає нам щось продати».

Лектор перелічила та описала існуючі шляхи маніпуляції, або (польською мовою) «mechanizmy», серед яких:

• мелодійні реклами, тобто ті, в яких наявна мелодія, що легко запам’ятовується;
• звернення на «ти», щоб умовно «зблизитись» із глядачем;
• цікавий, чіпляючий слоган та ін.

Гості заходу дізналися, як у рекламі застосовують стереотипи та які саме слова приваблюють увагу глядачів (наприклад, «подарунок», «знижка» та ін.).

Також були представлені приклади реклами у вигляді фотографій та малюнків.

За кількістю відгуків було зрозуміло, що лекція сподобалась кожному з присутніх у залі та глядачам онлайн трансляції.